在电影O2O这个战场上，相较单纯的烧钱大战，协同改革、良性布局、打造生态，才是登上电影O2O王座最终的必胜法。在曩昔的一年百度糯米影业通过绝顶的大数据引导宣发、粉丝营销及场景营销调教 母狗，以影院为中枢构建O2O生态，同期协同百度钱包联动改革，完成场景支付闭环助力票房大卖。这些深耕过程千里淀，爆发为百度糯米在线票务阛阓的浩大竞争力。
全球移动互联网鸿沟著名商酌机构艾媒询查于日前发布《2015Q4中国在线电影购票专题商酌浮现》。值得缓和的是，百度糯米影业自入局以来增势显着，2015年第四季度更凭借一己之力霸占19.2%的在线出票量阛阓份额，开释出浩大的阵容。
浮现指出，2015Q4中国电影在线票房收入约占总票房收入的68.2%，其中在线选座占比跳跃90%，猫眼（含寰球点评）、百度糯米影业、微票儿（含格瓦拉）分列前三席。
百度糯米影业总司理徐勇明默示：“百度糯米干与在线票务鸿沟以来，一直坚合手以影院为中枢利益构建O2O生态，终明晰会员+、超等影院等多项行业模式改革。并进展绝顶的大数据上风、粉丝营销及场景营销上风匡助片方优化宣发有策动，激动电影票房大卖。”
联动影院，打造电影O2O良性生态
艾媒浮现指出，2015年第四季度有71.3%的用户首选在线购票，极地面栽植了影院上座率。事有两面，跟着在线选座平台徐徐颠覆传统不雅影模式，针对影院对用户、流量“被劫合手”的担忧，奈何寻求友好共存的样式，成为在线选座平台需要要点缓和的问题。
百度糯米影业自入局以来，勤奋于于以影院为中枢，买通电影O2O全链条的全新生意模式，展现了积极合营的姿态。以此为配景开展的多项改革，亦成为其阛阓份额稳步攀升的浩大基石。
一方面，百度糯米影业业内草创“会员+”策略。其与天下近20家优质院线合营推出联名会员卡，助力将已流失的会员通过百度糯米平台总结影院，为用户提供VIP福利特权的同期，亦灵验栽植影院会员的不雅影频次。数据披露，百度糯米电影会员年均不雅影频次为12，而中国不雅众年均不雅影频次仅为4.8。
与此同期，百度糯米影业在业内首个打造“超等影院”。其上线的“影院商城”功能，大约匡助影院买通餐食、小商品和电影养殖品的在线售卖，打造基于“会员+策略”的电影O2O平台2.0新模式，丰富影院的收入组成。数据披露，百度糯米会员购买影院卖品的比例最高达到90%。
此外，百度糯米影业亦是业内首例投资影院不断公司、与终了“影院众筹”的在线选座平台。这些全新的生意模式不仅灵验措置了在线选座平台颠覆传统不雅影模式留给影院的“后遗症”，更高度栽植用户体验。以此为基础，百度糯米影业亦实在买通电影O2O生态的落地步履，最终以份额数据的形势直不雅爆发。
玩转三大宣发手法，助力全体票房
超碰在线艾媒浮现披露，2015中国内地电影票房收入范围初度冲突440亿，不雅影东谈主次范围初度冲突12亿。借助大数据和互联网+效应，电影票务平台宣传营销的玩法越来越生动，灵验优化内地全体票房。
算作国内最大的互联网投宣发平台，百度糯米影业以大数据引导宣发、粉丝营销与场景式营销见长，成为倍受表象级影片风趣的“最好拍档”。
以12月上映便赶快踏进年度票房前十的《寻龙诀》为例，算作影片的首席电影营销平台，百度糯米影业在电影公映前欺诈“用户画像”这一业内草创的数据功能，邀请“鬼吹灯”粉丝、陈坤粉丝等主义受众，经心计议由陈坤现身参与的“超等首映礼”，为影片积存了精致的映前口碑；其“口碑舆情”、“营销指数”等数据亦助于片方将20%的中立用户编削为补助用户。
而在与《老炮儿》的合营则映射出百度糯米影业浩大的粉丝营销与平台联动才气，算作《老炮儿》全球首映礼的独家线上售票平台，百度糯米影业趋奉百度搜索、百度贴吧资源，全平台曝光、并滚动推送《老炮儿》首映礼门票信息，遮掩3亿用户，通过灵验调整粉丝厚谊，创造了吴、李粉丝专区门票还是上线陡然秒没的纪录。此外，百度糯米影业亦趋奉华谊昆玉借“老炮儿机车”车队打造营销事件激勉网友共识，通过联动微博、微信、贴吧平台引爆口碑传播，均灵验助力领先排片不被看好的《老炮儿》终了票房逆袭。
百度糯米影业绝顶的场景式营销相似受到好评。算作《西纪行之孙悟空三打白骨精》的趋奉出品方和刊行方，百度糯米影业趋奉片方发起 “猴年万家欢宴”，通过前沿技巧技能挖掘用户活动数据进行精确分析，从而将电影与O2O模式中的好意思食、酒店和KTV等消耗场景进行灵验联动。通过打造“春节”阖家皆集的场景，将看电影与“年夜饭”通过“猴年万家欢宴”这一倡导合理邻接，灵验激活用户在餐饮、文娱等随即消耗之下的不雅影需求。
支付与O2O处事造成闭环，互补增强上风
在O2O场景中，完竣的生态闭环关于平台的打造真谛首要。近期，百度糯米与百度钱包协同合营，百度钱包新用户购买糯米电影票首单可立减15元。而岂论新老用户都可享受“单单立返现款1%起，随即免单，随时提现”的优惠。
百度钱包已经通过与手机百度、百度糯米、百度舆图、百度外卖、Uber等进口应用及O2O场景联动，全标的遮掩电影票、团购、外卖、出行等繁密高频支付场景。同期，支付器具的高频使用，也进一步激动其生态体系下O2O、金融等中枢策略业务快速膨胀，为改日更方便丰富的用户处事和更优质的用户体验打下坚实的基础。支付与O2O处事造成闭环，相互补充，上风增强。
协同后的效用是显赫的。一方面，百度钱包通过与手机百度、百度舆图、百度外卖、百度糯米等百度系及外部伙伴合营，已经构建起完竣的支付生态闭环，并在票务、出行等场景中，成为增速最快的第三方移动支付器具。百度糯米电影算作百度钱包高频使用的场景之一，助力效果显着。另一方面，与百度钱包协同完成支付闭环也助力了百度糯米电影份额的增速。百度钱包与百度糯米等进口级居品协同改革，光显已经成为今后百度O2O的贫瘠布局策略与改日发展趋势。
有业内东谈主士指出，百度糯米影业自入局以来，协同改革，专注构建以影院为中枢的电影O2O生态调教 母狗，并通过绝顶的大数据精确营销、粉丝营销及场景营销助力影片大卖。这些深耕过程千里淀，爆发为百度糯米影业于在线票务阛阓的浩大竞争力，亦将加快百度糯米影业这匹黑马摘下行业份额第一的桂冠。
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